بروشور یا صفحه نمایش لمسی؟ کدام ابزار در نمایشگاه مؤثرتر است؟
اگر برای حضور در یک نمایشگاه برنامهریزی میکنید، احتمالاً این سؤال برایتان پیش آمده است که بروشور یا صفحه نمایش لمسی، کدام گزینه میتواند تأثیر بیشتری روی جذب مشتری داشته باشد؟
سالها بروشورهای چاپی یکی از مهمترین ابزارهای بازاریابی نمایشگاهی بودند. بسیاری از شرکتها تصور میکردند بدون بروشور، حضور در نمایشگاه کامل نیست. اما امروزه رفتار بازدیدکنندگان تغییر کرده است و دیگر تنها دریافت اطلاعات برای آنها کافی نیست؛ آنها به دنبال یک تجربه تعاملی، سریع و کاربردی هستند.
در این مقاله بررسی میکنیم که بروشور نمایشگاهی بهتر است یا صفحه نمایش لمسی در نمایشگاه و هر کدام چه مزایا و معایبی دارند.
چرا بروشور چاپی دیگر مانند گذشته مؤثر نیست؟
بروشور هنوز هم میتواند بخشی از استراتژی بازاریابی نمایشگاهی باشد، اما دیگر نقش اصلی را ایفا نمیکند. دلایل این موضوع عبارتاند از:
۱. امکان ردیابی وجود ندارد
وقتی بروشوری به بازدیدکننده میدهید، نمیتوانید بدانید آیا آن را مطالعه کرده است یا خیر. همچنین مشخص نیست بروشور نزد چه کسی باقی میماند یا حتی دور انداخته میشود.
۲. بسیاری از بروشورها هرگز خوانده نمیشوند
تعداد زیادی از بازدیدکنندگان تنها از روی احترام بروشور را دریافت میکنند. در پایان روز نیز بسیاری از این بروشورها بدون مطالعه در سطل زباله قرار میگیرند.
۳. هزینه چاپ بالاست
طراحی، چاپ و بهروزرسانی بروشورهای حرفهای هزینه قابل توجهی دارد. هر تغییر در محصولات، خدمات یا قیمتها نیز نیازمند چاپ مجدد خواهد بود.
۴. اطلاعات به سرعت قدیمی میشوند
در بسیاری از کسبوکارها، اطلاعات محصولات و خدمات مرتب تغییر میکند. بروشور چاپی پس از چاپ دیگر قابل ویرایش نیست و ممکن است اطلاعات آن خیلی زود قدیمی شود.
۵. دغدغههای محیط زیستی
امروزه بسیاری از شرکتها و بازدیدکنندگان به کاهش مصرف کاغذ اهمیت میدهند. استفاده کمتر از بروشور چاپی میتواند در راستای مسئولیت اجتماعی برند نیز باشد.
صفحه نمایش لمسی در نمایشگاه چه مزایایی دارد؟
استفاده از صفحه نمایش لمسی یا Interactive Touch Screen در غرفه نمایشگاهی تنها یک ابزار معرفی محصول نیست؛ بلکه تجربهای تعاملی برای بازدیدکنندگان ایجاد میکند.
نمایش حرفهای و مدرن برند
وجود یک صفحه نمایش لمسی باعث میشود برند شما بهروز، حرفهای و نوآور به نظر برسد. این موضوع در همان برخورد اول روی ذهن مخاطب تأثیر مثبت میگذارد.
ارائه اطلاعات متناسب با نیاز هر مخاطب
بازدیدکننده میتواند تنها محصول یا خدمات مورد نیاز خود را انتخاب کند و اطلاعات مرتبط را مشاهده کند. این موضوع باعث صرفهجویی در زمان مخاطب و تیم فروش میشود.
جمعآوری اطلاعات مشتریان بالقوه
در صورت طراحی مناسب نرمافزار، میتوان اطلاعات تماس مشتریان علاقهمند را دریافت کرد و پس از نمایشگاه پیگیری فروش را با دقت بیشتری انجام داد.
تحلیل رفتار بازدیدکنندگان
یکی از مهمترین مزایای صفحه نمایش لمسی، امکان تحلیل رفتار کاربران است. میتوانید بررسی کنید کدام محصولات بیشتر دیده شدهاند و کدام بخشها بیشترین توجه را جلب کردهاند.
بهروزرسانی سریع اطلاعات
هر زمان که مشخصات محصولات، قیمتها یا کاتالوگها تغییر کند، تنها با چند دقیقه ویرایش، اطلاعات جدید در اختیار بازدیدکنندگان قرار میگیرد؛ بدون نیاز به چاپ مجدد.
اتصال به فایلهای دیجیتال
کاتالوگ، ویدئو، تصاویر پروژهها، فایل PDF و حتی فرمهای ثبت اطلاعات مشتری میتوانند همگی از طریق یک صفحه نمایش لمسی در اختیار بازدیدکنندگان قرار گیرند.
بروشور یا صفحه نمایش لمسی؟ کدام گزینه انتخاب بهتری است؟
پاسخ این سؤال به هدف شما از حضور در نمایشگاه بستگی دارد.
اگر تنها قصد معرفی اولیه محصولات را دارید، بروشور نمایشگاهی هنوز میتواند مفید باشد. اما اگر هدف شما جذب مشتری، افزایش تعامل، جمعآوری اطلاعات مخاطبان و تحلیل نتایج نمایشگاه است، صفحه نمایش لمسی در نمایشگاه انتخاب بسیار مؤثرتری خواهد بود.
امروزه بسیاری از شرکتهای موفق از هر دو ابزار بهصورت مکمل استفاده میکنند؛ یعنی اطلاعات اصلی را از طریق نمایشگرهای لمسی ارائه میدهند و تنها در صورت نیاز، فایل کاتالوگ را بهصورت دیجیتال یا چاپی در اختیار مشتری قرار میدهند.
تجربه شرکتها از استفاده از صفحه نمایش لمسی
بسیاری از شرکتهایی که در غرفههای نمایشگاهی خود از صفحه نمایش لمسی استفاده کردهاند، پس از پایان نمایشگاه میزان چاپ بروشورهای خود را به شکل قابل توجهی کاهش دادهاند.
دلیل این تصمیم ساده است؛ محتوای دیجیتال همیشه بهروز است، هزینه چاپ کاهش پیدا میکند، اطلاعات مشتریان ثبت میشود و تیم فروش میتواند پس از نمایشگاه نیز ارتباط مؤثرتری با مخاطبان داشته باشد.
جمعبندی
امروزه بروشور یا صفحه نمایش لمسی دیگر یک انتخاب ساده نیست، بلکه بخشی از استراتژی بازاریابی نمایشگاهی محسوب میشود.
اگر میخواهید غرفهای حرفهای، مدرن و تأثیرگذار داشته باشید، استفاده از صفحه نمایش لمسی در غرفه نمایشگاهی میتواند تجربهای متفاوت برای بازدیدکنندگان ایجاد کند و در کنار طراحی اصولی غرفه، به افزایش تعامل با مشتریان و بهبود نتایج حضور در نمایشگاه کمک کند.
در رایمون، علاوه بر طراحی و ساخت غرفه نمایشگاهی، راهکارهای دیجیتال مانند نمایشگرهای لمسی و ابزارهای تعاملی نیز برای افزایش اثربخشی حضور شما در نمایشگاه ارائه میشود. اگر برای نمایشگاه بعدی خود به دنبال یک غرفه مدرن و نتیجهمحور هستید، کارشناسان ما آماده ارائه مشاوره تخصصی به شما هستند.
