۵ اقدامی که برندهای پیشرو بعد از تعلیق نمایشگاه‌ها انجام دادند (راز موفقیت در بازگشت)
۲۳ خرداد، نقطه‌ای بود که بسیاری از برندها را در وضعیت تعلیق قرار داد. با توجه به شرایط کشور، لغو تمام نمایشگاه‌ها و فضای پر از ابهام باعث شد بسیاری از شرکت‌ها دست از فعالیت بردارند. اما همه برندها متوقف نشدند. برخی از آنها از این خلأ، سکوی پرتاب ساختند. برندهایی که در زمان بحران فکر کردند، برنامه‌ریزی کردند و برای لحظه بازگشت، آماده ماندند.
در این مقاله، به سراغ ۵ اقدام کلیدی برندهای پیشرو می‌رویم که باعث شد نه‌تنها از بحران عبور کنند، بلکه قوی‌تر از قبل به نمایشگاه‌ها بازگردند. اگر شما هم قصد دارید در بازار جدید حرفی برای گفتن داشته باشید، این نکات برایتان حیاتی خواهد بود.
۱. حفظ ارتباط فعال با مشتریان (حتی در زمان سکوت بازار)
برندهای حرفه‌ای خوب می‌دانند که اگر در بحران، ساکت باشند، فراموش می‌شوند. آنها به‌جای عقب‌نشینی، کانال‌های ارتباطی خود را فعال نگه داشتند:
- ارسال خبرنامه‌های هفتگی با محتوای الهام‌بخش و تحلیلی
- فعالیت هدفمند در اینستاگرام و لینکدین، با پیام‌هایی از امید و ثبات
- تولید محتوای مرتبط با شرایط روز، بدون زیاده‌روی در بحران‌نمایی
- تماس مستقیم با مشتریان کلیدی و ارائه مشاوره یا تخفیف وفاداری
این برندها به بازار این پیام را دادند: «ما هنوز اینجاییم. فقط داریم برای بازگشت قوی‌تر آماده می‌شویم.»
۲. بازآرایی هویت برند و به‌روزرسانی پیام‌های بازاریابی
زمانی که همه‌چیز متوقف شده، فرصت خوبی است برای بازبینی:
- آیا پیام برند من هنوز مرتبط است؟
- آیا شعار یا زبان تبلیغاتی‌ام باید تغییر کند؟
- چقدر با شرایط روز هماهنگم؟
برندهای پیشرو از این فرصت استفاده کردند تا هویت برندشان را به‌روز کنند، طراحی بصری خود را ارتقا دهند و روایت برندشان را بازنویسی کنند. آنها فهمیدند که بعد از بحران، مخاطب نیاز دارد تا دوباره با برند هم‌ذات‌پنداری کند. این یعنی زبان نرم‌تر، تأکید بر اعتماد، امنیت، کیفیت و مشارکت اجتماعی.
۳. سرمایه‌گذاری روی طراحی غرفه قبل از بازگشایی رسمی
بسیاری از برندها منتظر ماندند تا تاریخ نمایشگاه اعلام شود. اما برندهای حرفه‌ای دست‌به‌کار شدند:
- جلسات آنلاین با طراحان غرفه برگزار کردند.
- روی سناریوی حضور و تجربه بازدیدکننده کار کردند.
- مدل سه‌بعدی غرفه را زودتر سفارش دادند.
- حتی نمونه‌سازی اولیه یا ماکت‌های فیزیکی انجام دادند.
چرا؟ چون می‌دانستند وقتی نمایشگاه‌ها برگردند، تقاضا بالا خواهد رفت و زمان، محدود. آنها با آماده‌بودن، در صف نماندند و فرصت طلایی اجرا را از آن خود کردند.
۴. تولید محتوا با رویکرد آینده‌نگر
درست است که بحران بود، اما برندهای بزرگ در محتوا از آینده گفتند:
- «دنیای پس از تعلیق نمایشگاه‌ها چگونه خواهد بود؟»
- «ما آماده‌ایم تا دوباره حضوری چشمگیر داشته باشیم.»
- معرفی پشت‌صحنه برنامه‌ریزی برای نمایشگاه بعدی
این محتواها باعث شد مخاطبان احساس کنند برند مورد نظر، فقط به اکنون فکر نمی‌کند؛ بلکه آینده را می‌سازد. این نگاه آینده‌محور، مزیتی روانی بزرگ ایجاد می‌کند: اعتماد بلندمدت.
۵. ایجاد اتحادهای راهبردی و مشارکت‌های موقت
برخی برندهای هوشمند در دوره رکود، با شرکت‌های مکمل همکاری کردند. مثلاً:
- برند تولیدکننده با یک غرفه‌ساز قرارداد بلندمدت بست و هزینه را در چند مرحله پرداخت کرد.
- شرکت فعال در حوزه خوراکی با یک برند طراحی داخلی همکاری کرد و بسته‌های تبلیغاتی مشترک طراحی کرد.
- چند برند کوچک‌تر با هم غرفه مشترک برنامه‌ریزی کردند تا هزینه را پایین بیاورند و حضور پررنگ‌تری داشته باشند.
این اقدامات نشان می‌دهد که برندهای پیشرو، حتی در نبود نمایشگاه هم اکوسیستم ارتباطی خود را گسترش دادند.
نتیجه گیری:
شما در کدام سمت ایستاده‌اید؟
نمایشگاه‌ها در حال بازگشت هستند، اما همه برندها به‌یک‌اندازه آماده نیستند. برخی همچنان در حال بررسی و انتظارند؛
شما در کدام سمت ایستاده‌اید؟
اگر هنوز برنامه‌ریزی نکرده‌اید، وقت را از دست ندهید. تیم غرفه‌سازی رایمون می‌تواند همراه حرفه‌ای شما در این مسیر باشد — از طراحی مفهومی تا اجرا، از مشاوره تا تولید محتوا.
