بروشور یا صفحهنمایش لمسی؟
بروشور یا صفحه نمایش لمسی؟ کدام ابزار در نمایشگاه مؤثرتر است؟
سالهاست که بروشور یکی از ابزارهای اصلی بازاریابی در نمایشگاههاست. داشتن بروشور برای هر محصول، به بسیاری از شرکتها این احساس را میدهد که مجهز وارد نمایشگاه شدهاند و هرآنچه لازم است برای معرفی خود دارند.
اما در بازاریابی امروز — بهخصوص در نمایشگاهها — همه چیز تغییر کرده است. مشتریان دیگر فقط به دنبال اطلاعات نیستند؛ آنها راهحل میخواهند.
راهحلی که فوری، قابل لمس و مرتبط با نیازشان باشد.
در چنین فضایی، باید از خود بپرسید:
چه چیزی بیشتر در تصمیمگیری مشتریان شما تأثیرگذار است؟
یک بروشور چاپی یا یک ارائه دیجیتال تعاملی و شخصیسازی شده؟
محدودیتهای بروشور چاپی
اگرچه بروشورها هنوز کاربرد دارند، اما چالشهای زیر باعث شده که دیگر مثل گذشته ابزار کلیدی فروش به حساب نیایند:
-
عدم قابلیت ردیابی و تحلیل:
نمیدانید چه کسی آن را گرفته، آیا خوانده شده یا به کس دیگری داده شده است. -
رفتار مؤدبانه اما غیرمؤثر مخاطبان:
بسیاری از افراد بروشور را فقط از روی ادب دریافت میکنند، بدون قصد واقعی برای مطالعه. -
توجه به محیطزیست:
مخاطبان و شرکتها بیش از گذشته به مصرف کاغذ و ضایعات چاپی حساس شدهاند. -
منسوخ شدن سریع اطلاعات:
محصولات، خدمات و قیمتها تغییر میکنند، اما بروشورها پس از چاپ قابل اصلاح نیستند. -
هزینهبر بودن:
چاپ حرفهای، طراحی و بهروزرسانی مداوم هزینهبر است.
بنابراین، بروشور نمرده است، اما دیگر تنها ابزار اصلی ارتباط با مشتری نیست و نباید وابستگی کامل به آن داشت.
چرا صفحهنمایش لمسی بهتر عمل میکند؟
صفحهنمایشهای لمسی (Interactive Display / Touch Screen) تجربهای کاملاً متفاوت ایجاد میکنند. آنها فقط اطلاعات نمیدهند؛ تعامل میسازند.
مزایای کلیدی:
✔ نشاندهنده مدرن بودن برند
مخاطب شما برند را پویا، بهروز و نوآور میبیند.
✔ کاهش اتلاف وقت تیم فروش
مخاطب زمانی اطلاعات تماس وارد میکند که واقعاً علاقهمند باشد.
✔ جمعآوری دادههای ارزشمند
میدانید چه کسی، به کدام محصول، چقدر توجه کرده است.
✔ ساخت پروفایل برای هر مشتری
این داده برای تیم فروش، مارکتینگ و CRM فوقالعاده ارزشمند است.
✔ قابلبهروزرسانی در چند ثانیه
برخلاف بروشور، هر زمان اطلاعات تغییر کند، بهروزرسانی داخل نرمافزار انجام میشود.
✔ امکان تحلیل موفقیت نمایشگاه
با دادههای نمونه، میتوان اثرگذاری حضور در نمایشگاه را اندازهگیری کرد.
صفحههای لمسی بهزودی به استاندارد نمایشگاههای حرفهای تبدیل خواهند شد.
تجربه مشتریان ما
تعدادی از مشتریانی که در غرفههای خود از راهکار صفحهنمایش لمسی استفاده کردند، پس از نمایشگاه تصمیم گرفتند استفاده از بروشور چاپی را کاهش دهند و فایلها را فقط به صورت دیجیتال در اختیار مشتری قرار دهند.
مزیت بزرگ این روش:
محتوا همیشه در دسترس است، بهروزرسانی سریع انجام میشود، و تیم فروش در نمایشگاه و حتی بعد از آن، از یک ابزار واحد، سریع و دقیق استفاده میکند.
🔍 اگر قصد دارید در نمایشگاه بعدی، تجربه متفاوت و حرفهایتری برای مشتری ایجاد کنید، استفاده از راهکارهای دیجیتال و صفحهنمایش لمسی نهتنها به روز است، بلکه قابل اندازهگیری و نتیجهمحور است.
