تجدید قوا در برنامهریزی نمایشگاه
تجدید قوا در برنامهریزی نمایشگاه
هنگام طراحی نمایشگاه بعدی خود، گزینه آسان این است که همان کاری که قبلاً انجام دادهاید را تکرار کنید.
این کار موجب صرفهجویی در وقت شده و به شما اجازه میدهد قسمتهایی که نیاز به ارتقا دارند را با دقت تنظیم کنید. مطمئناً من از نوآوری اجتناب نمیکنم، اما قطعا گران نبودن برنامه نمایشگاهی و از دست دادن چشمانداز ارزشمند خود از دید مشتریان اهمیت دارد!
تجدید نیرو کردن استندهای نمایشگاه، بخش مهمی از علاقهمند نگه داشتن بازدیدکنندگان به آنچه میخواهید بگویید است. این موضوع به تمام جنبههای برنامه نمایشگاه شما مربوط میشود. به سادگی، اگر پیشبینی شما این باشد که مخاطبین قبلاً همه چیز را در مورد شما میدانند، دلیل کمی برای شنیدن گفتههای شما خواهند داشت.
“این همان چیزی است که ما همیشه انجام میدهیم” یک پرچم قرمز بزرگ است. وقتی با مشتریان در مورد این ذهنیت صحبت میکنم، میدانم که در حال نبرد هستم. همچنین میدانم که اگر همه چیز به همان شیوه ادامه پیدا کند، احتمال زیادی دارد دوباره با نتایج ضعیف مواجه شوم و لازم است رویکرد خود را تغییر دهیم.
به عنوان یک مصرفکننده، همه ما عاشق سورپرایز شدن هستیم و میخواهیم برندها را با روشهای غیرمنتظره کشف و تجربه کنیم. به همین دلیل بازاریابی چریکی بسیار موفق است.
شکستن قوانین
اگر قصد دارید این چالش را بپذیرید و کمی خلاقیت به استند نمایشگاه خود بیاورید، باید از انتظارات رایج فاصله بگیرید.
قالبهای خستهکننده که بسیاری از برندها در شروع کمپینهای نمایشگاهی در آن گرفتار میشوند را رها کنید. با رویاهای بزرگ شروع کنید و نوآوری کنید.
چند سؤال مهم:
-
چگونه میتوانید برای محصول یا سرویس خود هیجان ایجاد کنید؟
-
آیا میتوانید بخشی از متن یا محتوا را حذف کرده و روی یک جزء خاص مانور دهید؟
-
آیا میتوانید چیزی را بزرگتر نمایش دهید تا توجه بیشتری جلب شود؟
افزایش اندازه یا بزرگنمایی یک جز، راهی عالی برای جذب توجه است.
چیزهای زیادی وجود دارند که میتوانند بازدیدکننده را شگفتزده کنند. محیط معمولی نمایشگاه عمدتاً راهرو، آلومینیوم و تابلوهاست. چگونه میتوانید هیجان و توجه ایجاد کنید و خود را متمایز نشان دهید؟ زاویههای جذاب را با طراحی خود ادغام کنید یا با کمی شوخطبعی، روشهای انسانی برای ارتباط با مردم ایجاد کنید.
عکس زیر یک کمپین بزرگ از شرکت راهآهن اروپایی SNCF را نشان میدهد:
پیام: “اروپا دقیقاً پشت در است.”
این کمپین نه تنها مردم را شگفتزده و سرگرم میکند، بلکه نشان میدهد برند چگونه مسیر طولانی برای بهتر دیده شدن طی کرده است. به جای اینکه فقط مردم را از نقطه A به نقطه B برسانند، ارتباط با مردم و فرهنگها را برجسته میکنند.
شروع کردن
شما نمیتوانید فقط کاری انجام دهید که هیچ حسی ایجاد نکند. داستانی که به اشتراک میگذارید باید احساسات مخاطب را برانگیزد و آنها را به کمپین شما متصل کند.
هنگام طراحی نمایشگاه برای مشتریان، مطمئن شوید که هیچ فیلتر یا مانعی بین تمام جنبههای نمایشگاه وجود ندارد. در غیر این صورت، اعتماد مخاطبین جلب نخواهد شد.
پرسنل را فراموش نکنید
به نحوه ارتباط کارکنان با مشتریان دوباره فکر کنید:
-
آیا سرگرمکننده هستند؟
-
آیا با مشتریان به شیوهای معقول و جذاب تعامل دارند؟
-
آیا قادرند داستان برند شما را به مردم منتقل کنند؟
معمولاً درصدی از افراد، نسبت به نمایشگاه یا رکود صنعت بدبین هستند و تصمیم میگیرند از حضور صرفنظر کنند.
انجام دادن کارهای غیرعادی
جلب توجه مشتریان تنها محدود به نگاه آنها نیست. باید با برند خود سرگرمی ایجاد کنید و تجربهای به یاد ماندنی برای مخاطبین فراهم کنید، همزمان با افزایش موفقیت برنامه نمایشگاهی.
جمعبندی
برای موفقیت در نمایشگاهها:
-
انتظارات رایج را بشکنید و از قالبهای خستهکننده فاصله بگیرید.
-
با داستان و محتوا احساس ایجاد کنید.
-
از پرسنل و طراحی هوشمندانه برای ارتباط مستقیم و سرگرمکننده با مخاطب استفاده کنید.
-
نوآوری و جذابیت، کلید متمایز شدن شما از رقبا و ایجاد تجربه به یادماندنی است.
