تأثیر جانمایی غرفه در سالن نمایشگاه بر میزان بازدید و تعامل مخاطب
تأثیر جانمایی غرفه در سالن نمایشگاه بر میزان بازدید و تعامل مخاطب
مقدمه:
در نمایشگاهها، موفقیت یک غرفه فقط به طراحی یا متراژ محدود نمیشود.
جانمایی غرفه در سالن نمایشگاهی، یکی از عوامل تعیینکننده در میزان دیدهشدن، توقف بازدیدکننده و در نهایت بازدهی سرمایهگذاری نمایشگاهی است.
بر اساس تجربه اجرایی ما در پروژههای مختلف غرفهسازی، غرفههای رینگ سالن (دور تا دور سالن) بیشترین بازخورد را از نظر ترافیک بازدیدکننده و تعامل داشتهاند.
*
چرا غرفههای رینگ سالن بازدهی بالاتری دارند؟
1. حرکت طبیعی بازدیدکننده به صورت راستگرد
در اغلب سالنهای نمایشگاهی، الگوی حرکت بازدیدکنندگان بهصورت ناخودآگاه راستگرد است.
این یعنی غرفههایی که در مسیر پیرامونی سالن قرار دارند، در مسیر مستقیم دید و حرکت مخاطب هستند.
2. طول دید بیشتر = زمان مواجهه بالاتر
برخلاف غرفههای جزیرهای یا وسط سالن که برخورد مخاطب با آنها لحظهای است،
غرفههای رینگ سالن معمولاً طول بیشتری در امتداد مسیر حرکت بازدیدکننده دارند.
این موضوع باعث میشود:
-
مخاطب زمان بیشتری کنار غرفه قدم بزند
-
پیام برند بهصورت تدریجی و غیرتهاجمی منتقل شود
-
احتمال توقف، پرسش و ورود به غرفه افزایش یابد
3. کاهش فشار بصری و تصمیمگیری راحتتر برای مخاطب
در مرکز سالن معمولاً تراکم بصری بالاست.
اما غرفههای رینگ سالن فضای تنفسی بیشتری دارند و مخاطب بدون شلوغی، فرصت بررسی برند را پیدا میکند.
4. مناسبتر برای برندهای B2B و تصمیممحور
برای برندهایی که بهدنبال:
-
لید باکیفیت
-
مذاکره
-
ارائه خدمات یا محصولات تخصصی
هستند، این نوع جانمایی بهمراتب اثربخشتر عمل میکند.
*
جمعبندی
انتخاب موقعیت غرفه، یک تصمیم استراتژیک است نه صرفاً اجرایی.
تجربه ما نشان میدهد غرفههای رینگ سالن با جهتگیری راستگرد، به دلیل افزایش زمان مواجهه و حرکت طبیعی بازدیدکننده، بالاترین نرخ تعامل را ایجاد میکنند.
طراحی هوشمند زمانی معنا پیدا میکند که جانمایی درست هم در کنار آن قرار بگیرد.
