آیا غرفه شما بیانگر داستان برند شما است؟
آیا غرفه شما بیانگر داستان برند شماست؟
در نمایشگاهها، غرفهسازی حرفهای نقشی کلیدی در معرفی برند و جلب توجه بازدیدکنندگان دارد. غرفه نمایشگاهی جایی است که شما بهترین فرصت را برای ارائه یک نمایش قوی، جذاب و هدفمند دارید؛ نمایشی که هم نگاه مخاطب را به خود جلب کند و هم داستان برندتان را بهدرستی بیان نماید.
اهمیت غرفهسازی در معرفی داستان برند
نمایشگاهها فرصتهای بسیار ارزشمندی برای کسبوکارها ایجاد میکنند؛ از معرفی محصولات گرفته تا جذب مشتریان جدید، ارتباط با مشتریان قدیمی، پیدا کردن شرکای تجاری و رقابت مؤثر در بازار. برای دستیابی به این اهداف، شما نیازمند یک غرفهسازی منحصربهفرد و هدفمند هستید که در همان نگاه اول، تأثیر لازم را بگذارد و داستان برند شما را به خوبی نمایش دهد.
در فرآیند ساخت غرفه، عوامل مختلفی مانند طراحی، مخاطبان هدف، نیروهای غرفه، تجهیزات و موارد فنی دخیل هستند، اما پیش از همه اینها باید به یک سؤال مهم پاسخ بدهید:
چرا در نمایشگاه حضور دارید؟
پاسخ دادن به این پرسش، اولین قدم در غرفهسازی موفق است. ممکن است هدفتان جذب توجه بیشتر، افزایش اعتبار، جمعآوری اطلاعات جدید، برنده شدن جایزه نمایشگاه یا هر دلیل دیگری باشد.
اگر هدف مشخصی ندارید، لازم است دوباره به دلیل حضور خود فکر کنید. شاید هدف اصلیتان را فراموش کردهاید. پیدا کردن دلیل حضور در نمایشگاه یعنی کشف دوباره هدف برند.
وقتی هدف واقعی مشخص شود، میتوانید ایده اصلی داستان غرفه را خلق کنید. هر بخش از غرفهسازی باید در راستای این هدف باشد. اگر از مسیر خارج شدید، دوباره میتوانید اصلاح کنید و عناصر اضافه را حذف نمایید.
علم و هنر در مسیر توسعه برند و غرفهسازی
نمایشگاهها در اصل یک روش قدرتمند بازاریابی هستند؛ حضوری که نشان میدهد برند شما چگونه ارزشهایش را منتقل میکند. طراحی غرفه باید کاملاً با هویت برند همراستا باشد. از رنگها و نورپردازی تا چیدمان فضای نشستن کارکنان، همه این عناصر پیامهایی ظریف اما مؤثر به بازدیدکنندگان ارسال میکنند.
گاهی کوچکترین جزئیات، بیشترین تأثیر را بر ذهن مخاطب میگذارند.
برای مثال:
-
جایگاه نشستن نامناسب، حس بیتوجهی به آسایش مخاطب را منتقل میکند.
-
انتخاب رنگهای اشتباه میتواند نشانه بیثباتی برند باشد.
-
بیتوجهی به جزئیات ممکن است باعث شود غرفه شما نادیده گرفته شود.
غرفهسازی ترکیبی از علم و هنر است:
علم یعنی تعیین هدف و مسیر.
هنر یعنی نمایش خلاقانه همان هدف در قالب غرفه.
نقش داستانگویی در طراحی غرفه نمایشگاهی
غرفههای زیبا توجه اولیه را جلب میکنند، اما این داستان برند است که کنجکاوی ایجاد کرده و مخاطب را در غرفه نگه میدارد. اگر بازدیدکننده فقط بگوید «چه غرفه زیبایی!»، اما هیچ چیز از برند شما در ذهنش نماند، یعنی غرفهسازی شما نتوانسته کار اصلی خود را انجام دهد.
غرفه باید بتواند:
-
اطلاعات مهم محصول یا خدمت را منتقل کند
-
برند را معرفی کند
-
مخاطب را ترغیب کند وارد غرفه شود
-
تجربهای بهیادماندنی ایجاد کند
انتقال داستان برند در صنایع مختلف
در برخی صنایع انتقال داستان برند سادهتر است، اما برخی حوزهها مانند صنایع دارویی یا تجهیزات پزشکی جذابیت بصری اولیه ندارند. اینجاست که خلاقیت در غرفهسازی اهمیت بیشتری پیدا میکند.
شرکتهای دارویی باید داستان عملکرد محصول، مشکلاتی که حل میکند و مزایای آن را در طراحی غرفه نمایش دهند، چون محصول بهتنهایی قدرت جلب توجه ندارد.
حتی اگر محصول شما جذابیت ذاتی ندارد، باید ایده اصلی آن را پیدا کنید و سپس بر اساس آن غرفه خود را طراحی نمایید تا هم هدفتان برآورده شود و هم داستان برندتان منتقل گردد.
نقش هدف در موفقیت غرفهسازی
اگر برای سؤال «چرا در نمایشگاه حضور دارید؟» پاسخ مشخصی داشته باشید، یعنی در مسیر درست قرار گرفتهاید.
وقتی بدانید دقیقاً بر چه چیزی باید تمرکز کنید، پیام برند نیز روشن و واضح خواهد شد.
شما ممکن است:
-
زیباترین غرفه نمایشگاه
-
بهترین نیروهای غرفه
-
جذابترین تجهیزات و تکنولوژیها
را فراهم کرده باشید، اما اگر غرفهسازی شما با هدف برند هماهنگ نباشد، همه این تلاشها بینتیجه خواهد بود. طراحی غرفه فقط نیمی از ماجراست؛ نیم دیگر، هماهنگی بین داستان برند و پیام غرفه است.
